从“圈地自萌”到“全民热潮” 小众运动成消费新引擎

小众运动“破圈”：

从兴趣爱好到社交新宠

记者了解到，一些曾被贴上“小众标签”的运动项目，正逐渐走进消费者视野。京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》（以下简称《报告》）显示，小众运动已经吸引了不同年龄和层次的消费群体，逐步走向大众化。“小众运动项目因具有较强的感官冲击力和观赏性，愈加深度融入到年轻人的生活中。”京东运动采销人员表示。

近日，北京某匹克球场地人头攒动。“00后”匹克球爱好者小李熟练地挥拍击球，她告诉记者：“这项运动上手快，规则简单，很适合我们这些上班族在下班后来场减压局。而且通过参加匹克球活动，我结识了不少新朋友，拓宽了社交圈。”

除了匹克球，飞盘运动也凭借“低门槛入门+强社交属性”的特质，受到年轻人的关注。相关数据显示，全国飞盘爱好者的数量已超过200万，其中20—35岁人群占比超八成，高校学子与职场新人成为参与主力军。这些数据背后，折射出当代年轻人对个性化、社交化运动体验的强烈需求。正如业内人士所言：“在追求‘人设差异化’的时代，小众运动不仅是强身健体的方式，更成为年轻人彰显个性、拓展社交的重要载体。”

小众运动“带货”：

激活体育消费新赛道

小众运动的火爆，正成为撬动体育消费市场的新支点。《报告》指出，随着冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等项目进入官方赛事，这些兼具潮流感与竞技性的运动，迅速圈粉年轻群体。2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%，霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。与此同时，马术运动借势休闲骑乘、马文化旅游等新业态加速发展，2024年上半年线上购买马术产品的消费群体规模明显扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的成交额同比涨幅均超40%。

25岁的互联网从业者陈女士在接受记者采访时表示：“去年接触攀岩后，我陆续入手了专业攀岩鞋、镁粉袋和护腕。”她展示着购物清单说道，“这些装备不仅提升了运动体验，更让我有了‘圈内人’的仪式感。”和陈女士一样，越来越多消费者通过购置专业装备，深度参与到小众运动的消费链条中。

小众运动的影响力远不止于装备销售，还持续延伸至产业链上下游。据悉，在成都麓湖生态城，“落日陆冲局”等小众运动社群的兴起，不仅为年轻人搭建了运动社交平台，更带动教学培训、运动摄影等关联业态的发展。此外，小众运动赛事也展现出强劲的消费拉动能力。如四川眉山举办的全国性攀岩赛事，来自全国各地的选手及观赛人群，直接带动了当地住宿、餐饮、交通等行业的消费增长，成为区域经济发展的新引擎。

小众运动“升级”：

多维发力推动产业纵深发展

尽管小众运动发展势头迅猛，但也面临着诸多挑战。人才储备断层、设施供给失衡、赛事体系薄弱等结构性矛盾逐渐凸显，成为制约小众运动可持续发展的瓶颈。

从人才端来看，小众运动专业教练数量较为不足，市场上多数从业者缺乏系统化培训与资质认证，导致教学质量参差不齐。场地设施方面，多数城市缺乏符合标准的小众运动场地，商业场馆高昂的使用成本将大量潜在爱好者“拒之门外”，而社区、校园等公共空间资源尚未得到充分开发。赛事体系建设同样滞后，除少数头部赛事外，多数小众运动缺乏分级赛事制度，难以形成从基层到专业的人才晋升通道，削弱了运动的竞技性与吸引力。

对此，体育行业专家认为，在人才培养层面，政府可设立专项补贴，鼓励高校体育院系开设小众运动特色专业，联合行业协会开发攀岩指导、腰旗橄榄球战术教学等标准化课程体系。行业协会则需建立全国统一的教练认证标准，推行分级考核制度，并搭建在线学习平台，定期开展职业技能培训与复训，确保教学质量的规范化。设施建设方面，政府可以通过财政拨款等方式，优先在社区、公园等公共空间改造多功能运动场地。同时出台政策鼓励社会资本参与，对商业场馆建设给予用地优惠，并探索“场地分时租赁+公益时段开放”模式，降低消费者参与成本。企业可利用数字化技术，开发智能预约平台整合社区、校园、商业场馆资源，实现错峰共享与动态定价，提升场地使用效率。赛事体系上，政府可设立小众运动赛事专项基金，扶持区域性草根赛事。行业协会牵头制定分级赛事标准，构建从社区联赛、城市对抗赛到全国锦标赛的阶梯式赛事矩阵。企业则可通过冠名赞助、赛事直播、衍生品开发等方式，打造具有商业价值的运动IP，利用短视频平台扩大赛事影响力，增强运动的竞技魅力与社交属性。

通过政策引导、行业规范与市场创新的深度融合，小众运动将逐步突破发展桎梏，加速向大众化、常态化转型，为体育产业高质量发展注入新动能。